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治愈你的“懒”:智能家居市场的新增与更换需求

从CES Asia上遛弯回来,智能单品与智能家居体验馆印象深刻。传统企业与互联网企业入局,产业链条中应用层C端看重不同品牌品类的万物互联,变迁发展,快速迭代。在继顶商观察智能家居之智能门锁后,顶商投资这次将关注点放在了智能家居的“互联”。

对大部分上班族,常规工作日是这样的描绘的:0.5-3小时上下班交通,8-9小时工作时间,剩下的时间基本是在家。在家的时间,占据了一天24h的半壁江山。从用户使用场景时长来看,到家服务、智能家居,围绕住宅家居可以做很多“文章”。

智能家居:以住宅为平台,基于物联网技术,由硬件(智能家电、智能硬件、安防控制设备、家具等)、软件系统、云计算平台构成的家居生态圈。回顾历程,智能家居在概念提出后,大致经历了有线时代、智能单品阶段(如智能音箱、智能锁等),再到物联阶段的三阶段。5G商用牌照发放,智能家居发展有望进入快车道。

前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》数据显示,预计到2020年智能家居市场规模将达到3576亿元。

渗透率方面,而据智研咨询发布的《2018-2024年中国智能家居市场深度监测及未来前景预测报告》显示,预计到2019年全球、美国、英国的智能家居系统渗透率将达12%、38%、27%,而我国目前整体渗透率仍不足5%。渗透率不足,市场发展空间充满想象,但同样也说明了市场教育用户习惯养成尚需时日。

6000万用户规模,千亿元级市场规模。顶商投资分析员认为:市场用户数据可能只是单品使用用户数据,而这不等同于代表智能家居用户数据。现有的智能家居还主要集中在智能单品阶段。

智能单品作为入口,撬动智能家居的生态杠杆。从市面上现有的家居物联产品来看,操控入口主要是APP控制、AI语音、机器人。其中APP控制是智能家电单品实现的主要功能。但现实中如果为了单品下载多个APP则显得冗余。AI语音控制,关联其他家具设备,小到智能插座,大到冰箱大物件。

巨头围猎,分一杯羹

从AI音箱单品的布局,我们看到企业主要分为互联网龙头企业、电商平台、家电企业。整体来看,入局者基本呈现“巨头围猎,小企大企生态合作”态势。

互联网龙头企业。以小米、华为为代表的科技巨头,布局中则以生态链构建为主。就在刚过去的618中,小米米家生态链产品斩获京东智能家居品牌销售额第一名。小米AIot产品覆盖卧室、客厅、厨房等。

流量型电商聚合平台。以京东,阿里为代表。对比小米小爱与天猫精灵,天猫精灵在协助购物上也更为广泛便捷。

家电龙头企业与家电零售平台。美的集团、海尔、国美等。美的入股欧瑞博,获其15%股权及授权技术加速布局智能家居;国美打造“东莞全宅智能家居场景”……以海尔智慧家庭体验馆U-home为例,呈现家居中厨房、客厅、卧室、洗浴的智能家居配套方案,场景式相对单品呈现,更有沉浸感体验感


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